RSS ، ابزار تعامل روزنامه نگاران و روابط عمومي ها
حرفهاي يك روزنامه نگار با اصحاب روابط عمومي(2)
براي آنهايي كه بتازگي با RSS آشنا شده اند رئوس نظريات گيلمور در اين خصوص به قرار زير است. در ميان مواردي كه در ادامه از نظر مي گذرد نكات بسياري وجود دارد كه هم ارباب رسانه ها و روزنامه نگاران و هم اصحاب روابط عمومي بايد در آنها مداقه كنند.
*RSS چيست؟
RSS قالبي است كه به نرم افزارهاي گوناگون اجازه مي دهد كه محتواي سايتهاي مختلف را بخوانند. در اين شرايط كاربران بي آنكه نيازي باشد به تك تك اين پايگاههاي اينترنتي سر بزنند مي توانند بر روي يك صفحه نمايشگر همه اطلاعات آنها(يا سرفصلها و عناوين اين اطلاعات) را ببينند. هم اكنون تمامي سيستمهاي نرم افزاري ايجاد وبلاگ RSS feed توليد مي كنند و اين به لحاظ ساختاري يك فايل XML است كه قابل تحليل و خواندن با سيستمهاي خبرخوان(RSS readers) است و از اين طريق كاربران مي توانند سرتيتر و بخشي از خبر را بخوانند. يك سيستم خبرخوان بسادگي با يك سايت يا وبلاگ ارتباط برقرار کرده ، به دنبال چنين فايلي مي گردد. ظاهر اين سيستم بر روي صفحه نمايشگر چيزي شبيه نرم افزار Outlook است. در سمت چپ پوشه ها صف كشيده اند و در بالا سطر مربوط به موضوع خودنمايي مي كند و در پايين محتواي مورد نظر كاربر...
پوشه ها در حقيقت فهرست همه پايگاههايي است كه RSS feeds دارند و كاربر براي جستجو انتخابشان كرده است. گيلمور ادامه مي دهد: به عنوان نمونه اگر من بر روي لينك مربوط به سيسكو(Cisco) كليك كنم ، سرخط خبرهايشان را روي صفحه نمايشگر مي بينم و با كليك بر روي هر عنوان محتواي آن نمايش داده مي شود. به اين ترتيب بي آنكه با اتكا به يك مرورگر در اينترنت گشت بزنم مي توانم محتويات سايتهاي مختلف را دريافت كنم.
*منافع RSS براي خبرنگاران چيست؟
زيبايي RSS آن است كه هيچ كس نمي تواند بزور يك RSS feed را «داخل حلقومتان» بريزد تا آن را فرو ببريد! اگر كسي «آت و آشغال» در خبرخوان شما ريخت كافي است آن را پاك كنيد. RSS كاملا انتخابي است يعني بايد آن را بخواهيد تا دريافت كنيد. من از RSS استفاده مي كنم تا سررشته تغييرات وبلاگها و سايتها را پيوسته در دست داشته باشم و از آن سو شركتهاي زيركي مثل Cisco و Microsoft به صورت فزاينده اي RSS را به خدمت گرفته اند تا ارتباطات خود را با مشتريان شان و نيز رسانه ها تحكيم بخشند. اين بدان مفهوم است كه RSS كمك مي كند جلوي اي-ميلهاي ناخواسته و بي هدف روابط عمومي ها گرفته شود لذا RSS نه تنها يك راه حل است بلكه كمك نيز هست.
ادامه دارد...
حرفهاي يك روزنامه نگار با اصحاب روابط عمومي(2)
براي آنهايي كه بتازگي با RSS آشنا شده اند رئوس نظريات گيلمور در اين خصوص به قرار زير است. در ميان مواردي كه در ادامه از نظر مي گذرد نكات بسياري وجود دارد كه هم ارباب رسانه ها و روزنامه نگاران و هم اصحاب روابط عمومي بايد در آنها مداقه كنند.
*RSS چيست؟
RSS قالبي است كه به نرم افزارهاي گوناگون اجازه مي دهد كه محتواي سايتهاي مختلف را بخوانند. در اين شرايط كاربران بي آنكه نيازي باشد به تك تك اين پايگاههاي اينترنتي سر بزنند مي توانند بر روي يك صفحه نمايشگر همه اطلاعات آنها(يا سرفصلها و عناوين اين اطلاعات) را ببينند. هم اكنون تمامي سيستمهاي نرم افزاري ايجاد وبلاگ RSS feed توليد مي كنند و اين به لحاظ ساختاري يك فايل XML است كه قابل تحليل و خواندن با سيستمهاي خبرخوان(RSS readers) است و از اين طريق كاربران مي توانند سرتيتر و بخشي از خبر را بخوانند. يك سيستم خبرخوان بسادگي با يك سايت يا وبلاگ ارتباط برقرار کرده ، به دنبال چنين فايلي مي گردد. ظاهر اين سيستم بر روي صفحه نمايشگر چيزي شبيه نرم افزار Outlook است. در سمت چپ پوشه ها صف كشيده اند و در بالا سطر مربوط به موضوع خودنمايي مي كند و در پايين محتواي مورد نظر كاربر...
پوشه ها در حقيقت فهرست همه پايگاههايي است كه RSS feeds دارند و كاربر براي جستجو انتخابشان كرده است. گيلمور ادامه مي دهد: به عنوان نمونه اگر من بر روي لينك مربوط به سيسكو(Cisco) كليك كنم ، سرخط خبرهايشان را روي صفحه نمايشگر مي بينم و با كليك بر روي هر عنوان محتواي آن نمايش داده مي شود. به اين ترتيب بي آنكه با اتكا به يك مرورگر در اينترنت گشت بزنم مي توانم محتويات سايتهاي مختلف را دريافت كنم.
*منافع RSS براي خبرنگاران چيست؟
زيبايي RSS آن است كه هيچ كس نمي تواند بزور يك RSS feed را «داخل حلقومتان» بريزد تا آن را فرو ببريد! اگر كسي «آت و آشغال» در خبرخوان شما ريخت كافي است آن را پاك كنيد. RSS كاملا انتخابي است يعني بايد آن را بخواهيد تا دريافت كنيد. من از RSS استفاده مي كنم تا سررشته تغييرات وبلاگها و سايتها را پيوسته در دست داشته باشم و از آن سو شركتهاي زيركي مثل Cisco و Microsoft به صورت فزاينده اي RSS را به خدمت گرفته اند تا ارتباطات خود را با مشتريان شان و نيز رسانه ها تحكيم بخشند. اين بدان مفهوم است كه RSS كمك مي كند جلوي اي-ميلهاي ناخواسته و بي هدف روابط عمومي ها گرفته شود لذا RSS نه تنها يك راه حل است بلكه كمك نيز هست.
ادامه دارد...
