آيا محصول كار روزنامه ها «تاثيرگذاري» است؟
حين گشت و گذارهاي معمول براي يافتن نشانه هايي از تغييرات و تحولات جديد در دنياي ارتباطات و بويژه روزنامه نگاري از پايگاه اينترنتي دانشگاه كاروليناي شمالي سر درآوردم و پروژه اي تحت عنوان The Quality Project را در مقابل خود ديدم كه راهبري آن را «فيليپ مه ير»(Philip Meyer) عهده دار است.
در مقدمه اي كه به معرفي اين پروژه اختصاص داده شده است ، مه ير مي گويد: روزنامه نگاري ايده آل هميشه محصول كشمكش بين «كسب سود» و «احساس مسووليت اجتماعي» بوده است اما اخيراً نشانه هايي را مي بينم كه حاكي از بر هم خوردن توازن در اين كشمكش است ...
قسمت جالب توجه اين طرح مدلي است كه Societal Influence Model for the Newspaper Industry نامگذاري شده است و در كنار اين يادداشت تصويري از آن مشاهده مي شود. بر اساس اين مدل و نظريه مه ير محصول ابتدايي يك روزنامه «تاثيرگذاري» است كه به دو صورت ظهور و بروز مي كند: اول تاثيرگذاري اجتماعي كه به خاطر مقاصد اقتصادي نيست و دوم تاثيرات اقتصادي كه براي فروش و كسب سود است و البته اين دو جنبه ارتباط نزديكي با هم دارند چرا كه اين تاثيرات اجتماعي روزنامه است كه به تاثيرات اقتصادي آن ارزش و اعتبار مي دهد. هر چند كه نظرات منتشر شده از سوي تحليلگران عرصه سرمايه گذاري مدل بسيار ساده تري را ارائه مي كند كه بر مبناي آن: روزنامه بستري است براي تحويل تبليغات به چشم مخاطب ...
كساني كه مدل ارائه شده توسط طراحان اين پروژه را مي بينند احتمالاً هر چه بيشتر به آن نگاه كنند به آن علاقه بيشتري پيدا مي كنند اگرچه كه دست اندركاران پروژه همچنان در تلاش هستند تا ميزان اعتبار اين مدل را مشخص كنند.
شخصاً اميدوارم كه گردانندگان اين طرح جالب در اثبات مدل پيشنهادي خود موفق شوند البته به گونه اي كه طرح به سمت تفكر خشك و كويري «فروش چشمهاي مخاطبان روزنامه ها به سوداگران بازار تبليغات» گرايش پيدا نكند.
به هر روي اگر خود را به اين بحث و مدل ارائه شده علاقمند ديديد راهي دانشگاه كاروليناي شمالي در اين نشاني شويد.
وضعيت فعلي پروژه و اينكه هم اكنون به چه مرحله اي رسيده است را هم در اين جا مرور كنيد و در ادامه اگر فرصت داشتيد و البته همچنان علاقمند بوديد نگاهي به دو گزارش جالب در اين زمينه كه به صورت PDF تحت عنوانهاي editorial staffing و نيز credibility-circulation death spiral ارائه شده است ، بيندازيد. گفتني است گزارش وضعيت فعلي طرح آخرين بار اواسط ماه ميلادي گذشته (14 آگوست) بروزرساني شده است.
