RSS ، ابزار تعامل روزنامه نگاران و روابط عمومي ها
حرفهاي يك روزنامه نگار با اصحاب روابط عمومي(3)

*از كجا شروع كنيم؟
گيلمور پيشنهاد مي كند كه نگاهي به فعاليتهاي شركتهايي نظير سيكو بيندازيم كه چگونه از وبلاگها و RSS feed براي انتشار اخبارشان بهره مي برند؟ يك راه ساده براي شروع توليد RSS feed انتشار اعلانهاي خبري و اطلاعات ديگر با استفاده از نرم افزارهاي وبلاگ است چراكه اغلب اين نرم افزارها به صورت خودكار RSS توليد مي كنند. گيلمور به تازه كارها سر زدن به نشاني http://www.xml.com/pub/a/2002/12/18/dive-into-xml.html و نيز blogspace.com/rss/readers را توصيه مي كند ، جايي كه فهرست كوتاه و خوبي از اقدامات اوليه براي توليد RSS در اختيار بازديدكنندگانش قرار مي دهد.
اين روزنامه نگار همچنين نكاتي را به جامعه روابط عمومي برخط گوشزد مي كند:
*تدارك لينكهاي بيشتر
من فكر مي كنم كه ممتاز ترين بخش وبلاگ ها لينكها هستند. ساختار لينكي به شما اطلاعات بسياري در مورد آنچه كه مردم مي پندارند مهم است ، مي دهد. فكر نمي كنم تا به حال نمونه اش را ديده باشم اما معتقدم كه اهالي روابط عمومي بايد لينكها را نه تنها در تار و پود مقالات و خبرهاي غير رسمي و يا خنثي بلكه در بطن خبرهاي خشك و رسمي نيز بگنجانند. اگر در مقاله اي اشتباه وجود دارد ، اصلاحيه اي در كنار آن بر روي سايت تان قرار دهيد. هر چه بيشتر اين امكان را فراهم كنيد كه روزنامه نگاران به اطلاعات بيشتري دست يابند ، منفعت بيشتري مي بريد.
*در پي يافتن و خواندن وبلاگها باشيد

هر روزنامه نگار «بامغزي»! وبلاگها را مي خواند. اگر از خواندن وبلاگها(و توجه به روزنامه نگاري غير حرفه اي كه در وبلاگها ساري و جاري است) غافليد ، چيزهايي را از دست مي دهيد. روزنامه نگاراني كه به اين موضوع توجه دارند و آن را به كار مي بندند خبرهاي دست اول بسياري نصيبشان مي شود چرا كه وبلاگها در شمار كانالهاي سنتي كسب خبر قرار ندارند. گيلمور مي گويد: علاوه بر اين بسيار مهم است كه از آنچه در مورد شركت يا موسسه متبوع شما گفته مي شود باخبر باشيد و RSS در اين زمينه به شما ياري مي رساند. شخصا از ابزارها و خبرخوانهايي مانند Feedster يا Technorati و نيز Google News Alerts پيوسته استفاده مي كنم.
*راه اندازي وبلاگ
نمونه هاي بسياري از وبلاگها را سراغ داريم كه بايسته هاي روزنامه نگاري را بهتر از آنچه كه در سازمانهاي رسانه اي و مطبوعات در جريان است ، به كار مي بندند. كم نيستند وبلاگهايي كه خبرهاي دست اول را پي در پي منتشر مي كنند و رسانه هاي سنتي مي كوشند به آنها برسند.
بيشتر بلاگرها اين رقص غريبي كه ما بين رسانه و روابط عمومي انجام مي دهيم(انتشار بيانيه هاي خبري و نظاير آن) ، درك نمي كنند بنابراين نتيجه مي گيرم كه اين حركات موزون(البته از ديد ما) شايد براي ما جالب باشد اما فرستادن يك اعلان خبري براي يك بلاگر ممكن است نتيجه عكس داشته باشد.

Jack Smith  |  *Feedback  |   0 comments   |     |  6:14 PM